开yun体育网那时门店使命主谈主员告诉贝壳财经记者-开云官网kaiyun皇马赞助商 (中国)官方网站 登录入口

一切皆发生得很一刹。距离上海滩首店高调开张还不到10个月开yun体育网，侯毅的二次创业面孔“派特鲜生”在冬日凋敝。“不知谈为什么这么。”忙着清库存的伴计也示意很困惑。

11月17日，新京报贝壳财经记者从派特鲜生前中枢职工和公司客服东谈主员处获悉，派特鲜生已有多家门店关闭，首店上海海粟文化广场店将于11月25日关闭。11 月 25 日，该门店伴计告诉记者：“今晚十点，雅致关门。”

同日，派特鲜生创举东谈主侯毅对外在示：“咱们经过征询，也经过投资方的快乐，会在一两个月中，通盘退出宠物实体门店这一市场，会保留少许的线上部分。”

这就意味着，派特鲜生的实体时势走到了荒谬，同期宣告侯毅第二次创业失败。“当初想法太生动。”侯毅对外发声反想。

在往常几个月里跟派特细腻配合的供应商则觉得，“侯毅迈的步子有点大了，店铺面积大，门店多，彭胀速率快，但资金跟不上，这些要素皆导致了派特的生命快速终结。”

派特战败背后，宠物鲜食如故一门好生意吗？业内的广阔认识是，高端用户很看好这个赛谈，这并非“伪蓝海”。不外，作念法和时机是个问题。

11月25日，派特鲜生首店上海海粟文化广场店店内常温宠物食物货架已基本清空，仅留住部分冷冻宠物鲜食、宠物穿着、玩物和部分宠物药品。新京报贝壳财经记者俞金旻 摄

【停业】

开业未满十个月停业关店

供应商称“毫无征兆”

本年2月22日，首家派特鲜生门店在上海长宁区海粟文化广场雅致开业。

彼时，门店近200平方米空间内，现制鲜食区香气飘飘，牛肝片、南瓜片、西蓝花等崭新食材构成的现制狗狗餐让不少在场的狗狗太空有天。那时门店使命主谈主员告诉贝壳财经记者，现场有300多款散装零食构筑起“宠物版零食很忙”。

开业之初，伴计示意，门店内“客流量高得出乎猜测”；彼时的侯毅信心满满，他告诉贝壳财经记者：“咱们发现（宠物食物零卖线下连锁）这个事情面前没东谈主作念，那不妨咱们来作念。”据其先容，从雅致筹建面孔组到首店开业，总用时不到半年。

侯毅的愿景口血未干，“2025年，咱们将深耕上海，主义开100家门店，隐敝主要城区。时势考据前不盲目进行宇宙彭胀，确保单店盈利。咱们不作念烧钱竞争，而是通过供应链服从和门店高效运营终结清静发展。”

现实却是100家门店执行开业不及五分之一，面前遇到“实体门店亏蚀比较大”“决定全面退出实体门店”。

11月18日，新京报贝壳财经记者在上海实地造访发现，派特鲜生南丰城店、博荟广场店、长宁KING88店等数家门店均已停业。把柄人人点评平台数据，派特鲜生共10多家门店，其中，有7家门店夸耀“暂停营业”或“停业关闭”。

11月18日傍晚，派特鲜生上海浦江烦扰颂店内现制宠物鲜食已暂停销售。新京报贝壳财经记者俞金旻 摄

据派特鲜生里面东谈主士显现，部分闭店门店因客流量低迷、房钱成本高企，单店月均亏蚀超20万元，最终迫使品牌全面减轻。

派特鲜生开店后，华创证券筹商所农业组高档筹商员张皓月曾前去多家门店调研，她告诉贝壳财经记者，“门店面积较大，居品种类丰富且有较为宠物友好的购物环境，可见其在营造宠物鲜食场景方面是有比较好的推测打算的。但是如何把高端的故事讲收效，也对品牌方建议了较大磨砺。”

贝壳财经记者造访发现，仍在营业的门店也不复往日吵杂。

11月18日，新京报贝壳财经记者在派特鲜生浦江烦扰颂店看到，店内绝大部分商品皆在打5折销售，部分货架商品已空，此前的宠物生鲜和熟食柜台已关闭。店内稀疏有几位耗尽者在选购商品，更多的则是电商平台的外卖订单，电脑上外卖接单的辅导音连三接二。

11月18日傍晚，派特鲜生上海浦江烦扰颂店内速冻鲜食5折清仓出售。新京报贝壳财经记者俞金旻 摄

“我是从网上得知派特鲜生要关门，确切蛮可惜的，我家猫至极爱吃他们家的零食，此次偶合来‘扫货’，五折如故很优惠的。”正在选购猫粮的耗尽者储女士对派特的关店感到可惜。

“这几天说要关店了，客流量反而更大。面前货架空了不是因为咱们没货了，是要等来日早上才来仓库的货，我再来补。”伴计说，来日（11月19日）早上会有91箱商品到店。当谈到为何会关店时，该伴计略显无奈：“其实生意蛮好的，客流量一直很领悟，外卖量平均一天百来单，咱们也不知谈为什么这么，这皆是指令们决定的事情，咱们也不了了。”

关于改日何去何从，伴计们说，还莫得公司负责东谈主和他们谈过具体细节，不知谈公司会如何安置职工。

“高成本和低复购是派特鲜生关店的径直导火索。”中国企业本钱定约副理事长柏文喜分析觉得，宠物鲜食确有需求，但更合乎“线上订阅＋中央工场圭臬化＋私域定制”的小而好意思模子，而非盒式样的大店扣头零卖。

“我确切嗅觉很颤抖，（关门）之前一丝征兆皆莫得。”本年5月份，宠物鲜食供应商王明（假名）和派特鲜生在“它博会”上达成配合，为派特提供我方品牌的冷冻宠物鲜食。两边配合普通驱动只是几个月，王明就比及了客户一刹关店的坏音问。这也打乱了王明场地公司的供货主义。

王明说，派特方面并未示知我方关店的起因，“只是让我提报货款单，说统计以后会按公约商定的打款周期，给我支付货款。”

“挺可惜的，侯毅太心急了。”王明觉得，侯毅步子迈得有点大，门店多面积大，彭胀速率快，但资金跟不上。

【复盘】

价钱取胜逻辑“触礁”，上月疑再融资未果

侯毅反想“当初想法太生动”

派特鲜生的闪退，宣告侯毅的第二次创业失败。

他曾是搅拌中国零卖业风浪的“关节先生”。侯毅的业绩生涯，烙迹着一连串闪亮足迹：从可的便利店供应链掌舵者，到京东的物流主义师与O2O业务领军东谈主。2015年加入阿里巴巴，缔造人所共知的新零卖标杆：盒马。

2024年从盒马退休，他采用了宠物鲜食这片新战场进行二次创业。凭借几十年实体零卖与供应链经管的深厚积淀、新零卖璀璨性东谈主物IP的雄伟大喊力，当年过六旬的侯毅晓示打造派特鲜生时，外界的期待多过质疑。

首店开业之后，侯毅曾向贝壳财经记者抒发他的调研论断，“国内宠物行业存在结构性契机。刻下列下宠物零卖以良伴店为主，70%至80%的销售依赖线上，但电商流量成本高企，且宠物食物价钱虚高、质料错落。”

“面前列娴雅量成本贵得不得了，险些总共流量皆是要费钱买的。与电商比较，咱们50%自有品牌的价钱是具备竞争上风的。因此，咱们的举座运营成本远低于电商，大致赢得价钱竞争力。”

派特鲜生很快勾引到本钱的堤防力。据接近音问的业内东谈主士显现，“侯毅10月份想再融资，但是失败了。”公开信息夸耀，2024年11月，成立刚刚4天的派特鲜生赢得来自黄华隆个东谈主的天神轮投资，本年5月，派特鲜生晓示完成了2500万好意思元的天神轮融资。

但是，距首店开业、融资完成短短数月后，派特鲜生的收成仍是较着不达预期。侯毅对外称：“派特鲜生的门店商量效果与创业初心存在较大差距。”

在执行商量经过中，侯毅发现实体店试图以价钱取胜的逻辑不行立。他在禁受媒体采访时反想：“究其原因，耗尽者购买的宠物食物相对单一，一般以品牌商品为主，当作创业品牌，很难和线上的工业品牌竞争。”他还提到，“派特鲜生的鲜食单价不错作念到每100克11元到12元，但在‘双11’期间，某闻名宠物食物品牌的鲜食价钱不错低到每100克4元。”

11月17日，侯毅在二次创业宣告失败后初度对外发声中示意，“潜入进去（这个行业）以后，发现我那时好多主义的想法如故蛮生动的。”

11月18日傍晚，派特鲜生上海浦江烦扰颂店里面分货架已售空。新京报贝壳财经记者俞金旻 摄

【赛谈】

宠物鲜食是“伪蓝海”吗？

上市公司也在布局，但市场教师需要时刻

“当先，从（派特鲜生）这个面孔，咱们看到耗尽者关于鲜食的需求是着实存在的，何况有购买力的高端用户也很看好这个赛谈，这并非‘伪蓝海’市场。”张皓月觉得，这也标明宠物食物在线下渠谈仍存在发展契机，不外这一契机面前更多会出面前深加工宠物食物（如膨化粮、烘焙粮）品类上。

面前，把柄欧睿的数据，宠物食物销售渠谈线上与线下比例梗概为7:3（线上渠谈占比在70%以上）。线上竞争日趋热烈，平台处于强势地位，除头部品牌外，中小品牌糊口压力较大。

贝壳财经记者堤防到，面前在A股市场仍是有四家宠物食物公司，本年上半年，这四家公司靠“毛孩子”的口粮在全球的营收总数超过67亿元。

细看这四家宠物食物公司的财报，不难发现，在老玩家眼中鲜食赛谈不异值得布局。乖宝宠物的自有高端鲜肉猫粮品牌——弗列加特，以“鲜肉精确养分”的革命研发期间服从为中枢；中宠股份的拙低品牌在2024年推出“100%鲜肉全价猫粮”，定位中高端市场，强调高鲜肉添加和锁鲜工艺；佩蒂股份对外在示，本年第一季度，爵宴在零食新品的增长主要体面前四个品类上：自然骨血咀嚼零食、主食罐头、冻干零食和鲜粮。

不外，举座来看，这些公司布局的主如果广义上的鲜食居品，且大多把其放在品类拓展的位置，居品定位主要面向中高端东谈主群。

既然市场存在着实需求，也有乐不雅判断，那么宠物鲜食赛谈的创业难点是什么？

张皓月觉得，当下耗尽有待提振，因此鲜食物牌在对线下单店模子进行模拟测试时，盈利能力也应该提到一个更挫折的位置上来。“先跑通再彭胀或是更好的采用。”

谈及宠物鲜食的生意逻辑，动物养分学博士、上海农林业绩期间学院的任阳告诉贝壳财经记者，宠物鲜食会存在成本较高的问题，与传统膨化宠物粮比较，主要面向于中高端客户。国内与海外耗尽者面前对宠物鲜食的禁受进度是不同的，导致面前很难引申，这需要时刻。

透过数据可见，“毛孩子经济”依旧是好生意，但获利难度已悄然提高。

在销售用度端，宠物食物行业玩家“内卷”加重的最直不雅体现是品牌引申、行为促销等销售用度的增长。

贝壳财经记者堤防到，连年来，中宠股份的销售用度逐年走高，仍是从2017年的不及1亿元飙升至2024年约5亿元。本年上半年，中宠股份销售用度同比增长35.81%；同期，乖宝宠物的销售用度约6.8亿元，同比增长47.34%；路斯股份的销售用度约为2204.43万元，同比增长21.32%；佩蒂股份的销售用度同比增长9.56%，金额约为5571.77万元。

具体到商量层面，以细分的宠物鲜食赛谈为例，有业内东谈主士告诉贝壳财经记者，想要在宠物鲜食赛谈驻足并遏止易。

当先，供应链复杂，鲜食并不易作念。与经过高温灭菌的工业宠物粮不同，现制鲜食为了保证养分和口感，多采用低温慢煮或生食时势，这需要竖立独处的宠物食物安全圭臬，科罚冷链配送、保质期经管等贫乏；其次，耗尽频次低，时势上风难以显现。跟需要高频次光顾的生鲜超市比较，宠物食物显着不是“刚需中的刚需”。广阔养宠家庭采购宠粮通常一月一两次，远低于买菜作念饭的频率，这使得即时配送、门店外交等新零卖时势的上风难以充分确认。

上述业内东谈主士进一步分析指出，“派特鲜生开在市集等东谈主流密集区，开业初期确真话题感统统，勾引不少爱宠东谈主士打卡。但是，崭新感事后，着实造成领悟客流并遏止易。”

【去处】

转至线上“宠天天”，打造视频账号“侯毅说”

“我如故要回到我的主战场‘生鲜行业’，这亦然我最擅长的。”

在派特鲜生受挫后，侯毅对外在示，我方对宠物食物这个行业的深度聚会不够，并示意改日的创业标的一定汇聚焦在我方懂的行业。

里面东谈主士向贝壳财经记者显现，公司正筹备全新线上品牌“宠天天”，以微信小治安和主流电商平台为主阵脚，聚焦订制鲜食配送，瞻望本月底上线。值得神志的是，在人人点评上一家名为宠天天的线下门店仍是上线，地址为上海浦东新区三林镇前滩大路131弄9号1层，原为派特鲜生浦东前滩公园巷店。

天眼查信息夸耀，上海宠天天蚁合科技有限公司成立于2025年，法定代表东谈主为侯毅，是一家以从事互联网和关系管事为主的企业，商量范围包括互联网销售、宠物食物及用品批发、宠物食物及用品零卖等。该公司由派特鲜生（香港）控股有限公司全资抓股。

面前，宠天天仍是入驻小红书通畅账号，放胆11月24日8时，仅3条帖子，粉丝数为166东谈主，发帖点赞量最高为33个。

在派特鲜生对线下门店进行减轻的同期，视频账号“侯毅说”仍在更新。抖音账号“侯毅说”的简介夸耀：盒马创举东谈主；40余年零卖老炮：资格中国连锁零卖、互联网电商和新零卖的各个黄金期间。放胆11月 24 日，抖音账号“侯毅说”共发布18 条作品，首条作品发布于2025年10月11日，粉丝量为 2603 个。

在最新一条视频（11 月 21 日发布）中，侯毅去盐池吃滩羊了，而在上一条视频中，他显现团队正在研发小肉包。

新京报贝壳财经记者 俞金旻 阎侠 裁剪 陈莉 校对 王心开yun体育网